El boom de la ropa de segunda mano en Colombia: 300.000 vendedoras y un mercado que crece más por ahorro que por sostenibilidad

Un mercado que se multiplicó en cuestión de meses

Según el informe De Primera Mano sobre la Segunda Mano 2026, elaborado por GoTrendier —la plataforma líder de reventa de ropa, calzado y accesorios en Colombia y México—, cerca de 300.000 vendedoras activas participaron en el ecosistema de reventa de ropa colombiano durante 2025. El crecimiento en el último año fue particularmente marcado: cerca de medio millón de nuevos usuarios se registraron en plataformas digitales de reventa solo durante 2025, consolidando a Colombia como uno de los mercados más dinámicos para la moda circular en América Latina.

Ana Jiménez, cofundadora y country manager de GoTrendier en Colombia, explica el fenómeno no tanto como una tendencia ambiental sino como un cambio en la forma de vivir la moda: la reventa permite acceder a "absolutamente de todo, de todos los estilos", vistiendo según la identidad personal y no según lo que dicta la temporada de las marcas tradicionales.

El ahorro, no la sostenibilidad, es el motor principal

Un hallazgo particularmente relevante del informe: aunque la moda circular suele asociarse primero con la sostenibilidad ambiental, GoTrendier encontró que el principal incentivo detrás de la compra y venta de ropa usada en Colombia sigue siendo el ahorro económico. Esto conecta directamente con el contexto de cautela inflacionaria del consumidor colombiano que documentamos en un análisis anterior: comprar de segunda mano permite acceder a marcas reconocidas a un costo sustancialmente menor que el de una prenda nueva.

Antioquia, el segundo epicentro del mercado después de Bogotá

Según cifras recogidas por La Opinión, Antioquia es la segunda región con mayor actividad dentro de la plataforma GoTrendier, solo por detrás de Bogotá. Durante 2025, las ventas realizadas desde Antioquia generaron 5.248 millones de pesos, de los cuales 3.087 millones correspondieron específicamente a Medellín. Del lado de la demanda, los compradores de la región destinaron cerca de 12.700 millones de pesos a la adquisición de prendas de segunda mano a través de la plataforma, con 7.150 millones correspondientes a compras hechas por usuarios de Medellín.

Para muchas vendedoras, según explicó Jiménez a El Colombiano, la reventa de prendas dejó de ser un ingreso complementario para convertirse en su principal fuente de ingresos — un dato que sitúa a este mercado más cerca de una economía de subsistencia digital que de un simple pasatiempo sostenible.

Un contraste revelador: Temu crece casi tan rápido como la reventa local

Uno de los datos más interesantes del informe de GoTrendier es el contraste entre el crecimiento del reconocimiento de marca de dos modelos de negocio opuestos: entre 2024 y 2025, el reconocimiento de Temu en Colombia pasó de 6% a 80%, mientras que GoTrendier casi duplicó el suyo, pasando de 28% a 53% en el mismo periodo.

title: Reconocimiento de marca (Colombia, 2024 vs 2025)
suffix: %
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GoTrendier 2024 | 28 | 35
GoTrendier 2025 | 53 | 66
Temu 2024 | 6 | 7
Temu 2025 | 80 | 100

Ambos fenómenos —el auge de la ultra fast fashion de bajo costo y el auge de la reventa— crecen en paralelo, lo que sugiere que responden a la misma presión de fondo sobre el bolsillo del consumidor colombiano, aunque representen soluciones opuestas desde la perspectiva de impacto ambiental.

La reventa en línea crece el doble de rápido que el mercado de segunda mano en general

Datos de un informe previo de GoTrendier, correspondientes a 2023 y recogidos por Revista P&M, ya identificaban a la reventa en línea como el segmento de más rápido crecimiento dentro del mercado de segunda mano colombiano: las colombianas generaron más de 28.000 millones de pesos vendiendo ropa que ya no usaban ese año, con una proyección de alcanzar 48.000 millones de pesos para 2027 — creciendo dos veces más rápido que el mercado de segunda mano en su conjunto.

title: Consumidores de ropa de segunda mano por generación
suffix: %
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Millennials | 33 | 100
Generación Z | 26 | 78
Generación X | 26 | 78

En ese mismo periodo, los millennials lideraban el perfil de consumidores de ropa de segunda mano con 33% de participación, seguidos de cerca por la Generación Z y la Generación X, cada una con 26%.

El contexto global confirma que no es un fenómeno exclusivamente colombiano

A nivel mundial, el mercado de ropa de segunda mano creció 18% en 2023, alcanzando un valor de 197.000 millones de dólares, según el informe anual de ThredUp, empresa estadounidense especializada en reventa en línea, con proyecciones de alcanzar 350.000 millones de dólares para 2028 — un ritmo de crecimiento hasta tres veces más rápido que el del mercado general de ropa. Un estudio de Boston Consulting Group y Vestiaire Collective, "What an Accelerating Secondhand Market Means for Fashion Brands and Retailers", estimó que los productos de reventa ya ocupan aproximadamente una cuarta parte de los armarios de los compradores de ropa usada, con una economía de moda circular global valorada entre 100.000 y 120.000 millones de dólares — el triple que en 2020.

Qué significa esto para una marca de moda o retail

• La reventa no compite solo con el retail tradicional: compite también, y quizás de forma más directa, con plataformas de ultra fast fashion de bajo costo — ambas ofrecen la misma solución básica (precio bajo) desde ángulos opuestos.
• El crecimiento del ingreso vía reventa entre usuarias colombianas, al punto de convertirse en fuente principal de ingresos para muchas, sugiere que hay una oportunidad real para que marcas de moda formalicen canales propios de reventa (modelos de recompra o consignación), en lugar de ceder ese terreno por completo a plataformas de terceros.
• Diseñar para durabilidad y valor de reventa —materiales de mejor calidad, diseños menos estacionales— puede convertirse en un argumento de venta legítimo para consumidores que ya piensan en la vida útil de una prenda más allá de la primera compra.

Nota metodológica: Este es un análisis editorial curado por Blue Design Worldwide sobre datos públicos. Conoce más sobre nuestra metodología.