Amazon reorganiza su tecnología publicitaria en torno a la inteligencia artificial y dota a su DSP de una versión fácil | Radar Global

En lo sucesivo Amazon ofrecerá una interfaz común llamada Ads Agent para sus diversos productos publicitarios, tras fusionar la gestión de los anuncios que acoge en su tienda online y la operativa de su DSP. Esta última herramienta pasa a denominarse DVA (Display, Video and Audio), y dentro de ella el modo DVA+ permitirá operar de forma más simplificada a anunciantes sin recursos o conocimientos gracias a la inteligencia artificial.

Esta experiencia más sencilla se bifurca después en publicidad de marca (Brand+) o rendimiento (Performance+), como parte de un embudo completo en el que Amazon toma las decisiones automáticamente en función de las condiciones presentadas por el comprador. El gigante tecnológico combinará sus diferentes espacios y capacidades para optimizar el presupuesto de cara a conseguir el objetivo planteado.

Todo ello gracias a la integración de la tecnología publicitaria de Amazon en una operativa agéntica, tras años de trabajo. Hasta la fecha la compañía ofrecía diferentes interfaces y procesos de trabajo para planificar en su tienda online, Prime Video, Twitch y otras propiedades, lo que supuso un problema durante años.

El gigante tecnológico integra todos sus soportes e iniciativas para competir mejor con Google en la web abierta y optimizar su inventario.