Cómo gestionar Google Ads para eCommerce en un escenario cada vez más automatizado

Gestionar campañas de Google Ads para un eCommerce ya no consiste únicamente en ajustar pujas, revisar palabras clave y optimizar anuncios. El aumento de los costes de captación, la automatización de las plataformas y la aparición de nuevos puntos de contacto están cambiando el trabajo de los equipos de PPC.

Esa es una de las principales ideas que recoge un nuevo informe elaborado por Geotelecom, agencia especializada en growth marketing para eCommerce. El documento analiza cómo está evolucionando la inversión en medios de pago y qué metodología puede ayudar a las tiendas online a mantener un crecimiento rentable en este nuevo contexto.

Uno de los datos que sirven para entender la situación es el del coste por clic. Según las cifras recogidas en el informe a partir de SMEC Market Observer, el CPC medio de Performance Max en Europa ronda los 0,41 euros, con un crecimiento interanual del 16% en el último trimestre analizado. El CPC medio de Shopping estándar se sitúa, por su parte, en 0,38 euros.