El 46% de las empresas de moda que utilizan imágenes con IA nunca informa de ello | Estudio del día

La inteligencia artificial ya forma parte de las campañas publicitarias, los catálogos y el ecommerce de las marcas de moda. Modelos virtuales, escenarios generados digitalmente y fotografías modificadas mediante IA se han convertido en recursos cada vez más habituales para producir contenidos comerciales. Sin embargo, su adopción avanza mucho más rápido que las medidas destinadas a garantizar la transparencia sobre su utilización.

Según el nuevo informe The State of AI-Generated Content in Fashion 2026, elaborado por Modelia, startup española especializada en inteligencia artificial aplicada a la moda, el 67% de las empresas encuestadas ya utiliza imágenes generadas o modificadas con IA en sus contenidos comerciales. A pesar de ello, únicamente el 16% de las organizaciones que emplean esta tecnología identifica siempre estos contenidos como generados con inteligencia artificial, mientras que el 46% nunca lo hace.

El estudio, realizado el mes de septiembre de 2026 a 331 profesionales de marcas, distribuidores, marketplaces, agencias y estudios de 29 países, pone de manifiesto una brecha creciente entre la incorporación de la inteligencia artificial y la preparación de las compañías para gestionar sus implicaciones legales y reputacionales. Esta situación adquiere especial relevancia tras la entrada en aplicación, en agosto de 2026, de las disposiciones de transparencia del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial.

El informe revela que el 57% de los profesionales desconoce la existencia de sanciones por incumplir las normas de transparencia, que pueden alcanzar los 15 millones de euros o el 3% de la facturación mundial. Además, el 36% no sabe quién es responsable del cumplimiento normativo dentro de su organización y solo el 15% asegura disponer de la documentación necesaria para responder a un requerimiento regulatorio.