Primer Manifiesto por una Publicidad Libre de Edadismo

En el Día Internacional de las Personas Mayores, se firma el primer Manifiesto por una Publicidad Libre de Edadismo, en un acto que ha tenido lugar en el auditorio de Dentsu Creative y que han promovido Fundación Grandes Amigos y Club de Creatividad.

Catorce organizaciones vinculadas a esta industria se han adherido en un encuentro cargado de simbolismo: AMKT (Asociación de Marketing de España), ATIC (Asociación Española de Universidades con Titulaciones de Información y Comunicación), AUC (Asociación Usuarios de la Comunicación), AM (Asociación de Agencias de Medios), MMC (Más Mujeres Creativas), APG (Spain), APCP (Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de España), Academia de la Publicidad, Presidentex, REDIPUB (Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad), La FEDE, Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC), ACT y, también, ‘Hablando en Plata’ de Atresmedia.

Previamente a la firma se han dado a conocer los datos del estudio ‘El edadismo en la publicidad española’, que ha analizado 325 campañas y 492 anuncios estrenados por marcas de los más amplios sectores durante 2025 (muestra extraída del ‘Anuario Creativo’, cedido por la revista Anuncios para la investigación), con el objetivo de constatar cómo representa la publicidad española a las personas mayores desde los planos narrativo, relacional. visual, escenográfico, lingüístico y sonoro.

El 77% de la publicidad española en 2025 no incluyó a personas mayores y sólo el 6% las convirtió en protagonistas.