Publicidad Digital: Las tecnológicas ya superan el 60% de la inversión y la prensa sigue estancada

Los gigantes tecnológicos multinacionales (sobre todo, Alphabet y Meta) siguen ganando cuota en el mercado de la publicidad digital en España, con crecimientos este año de cerca del 10%. Mientras tanto, la publicidad display -la que alberga la prensa digital- sigue en estado de estancamiento. Es lo que se desprende de los datos que acaba de publicar IAB Spain sobre el mercado de la publicidad digital del primer semestre en nuestro país.

De acuerdo con las estimaciones de IAB Spain, la inversión publicitaria en las redes sociales (controlado fundamentalmente por Meta) se elevará este año entre un 7% un 10%, hasta superar los 2.000 millones de euros.

Algo menos crecerá el segmento Search (dominado por Google), que podría aumentar sus ingresos este año entre un 6,2% y un 8,8%. En su caso, ya supera ampliamente los 2.000 millones de euros de inversión recibida.

Search y Redes Sociales crecerán este año cerca del 10%, mientras que display apenas presentará una mejora.