APPLE TREE analiza cómo la IA está redefiniendo la visibilidad y la reputación de las marcas | Tendencias Emergentes

APPLE TREE ha analizado en un webinar sobre Agentic Relations cómo las respuestas generadas por modelos de inteligencia artificial y grandes modelos de lenguaje (LLM) están modificando la forma en que las marcas son descubiertas, comparadas, recomendadas e interpretadas por los usuarios.

El webinar puso el foco en un cambio estructural en el comportamiento de búsqueda, descubrimiento y decisión. Frente al modelo tradicional de rankings y enlaces, los usuarios formulan preguntas directamente a asistentes de IA como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity para explorar categorías, comparar alternativas, identificar proveedores, valorar atributos y tomar decisiones.

“Estamos pasando de una lógica de clasificación a una lógica conversacional. La cuestión ya no es únicamente en qué posición apareces, sino cómo te interpreta la inteligencia artificial cuando un usuario pregunta por tu categoría, por una necesidad concreta o por una alternativa frente a la competencia”, ha explicado durante el encuentro Jacobo Zelada, partner y CIO de APPLE TREE.

Durante la sesión, APPLE TREE explicó cómo Agentic Relations ayuda a las organizaciones a abordar esta nueva realidad desde la comunicación, la reputación, los contenidos, el SEO y la autoridad digital. La metodología permite identificar qué dicen los modelos de IA sobre una marca, qué fuentes sustentan esas respuestas, qué atributos asocian a la compañía y qué competidores dominan las conversaciones de mayor valor estratégico.