ChatGPT Ads llega a España desde 15 € | El Análisis

OpenAI ha abierto recientemente en Europa el autoservicio de Ads Manager, lo que permite a los anunciantes activar campañas directamente desde la plataforma con un presupuesto diario mínimo de 15 euros. El producto continúa en fase beta y sus posibilidades de compra, medición y optimización siguen evolucionando.

Para WAM, este nuevo escenario no debería abordarse como una extensión automática de las campañas de search. En ChatGPT no se puja por palabras clave, los anunciantes pueden utilizar los denominados context hints, descripciones que ayudan al sistema a entender en qué conversaciones puede resultar relevante una determinada oferta. Esto desplaza parte del valor desde la selección de términos hacia la capacidad de definir qué necesidad resuelve un producto, para quién puede resultar útil y en qué momento.

Según el análisis realizado por WAM, el tráfico procedente de asistentes de inteligencia artificial representa actualmente alrededor del 0,30 % del total en las webs analizadas y crece aproximadamente un 30 % anual, aunque todavía parte de una base reducida. Explorar el canal responde por tanto menos a su volumen actual que a la posibilidad de aprender y construir experiencia en un entorno todavía incipiente.

Esta fase inicial obliga también a ser prudentes con las previsiones. ChatGPT Ads todavía no cuenta con benchmarks consolidados entre anunciantes, sectores o tipos de campaña, por lo que cada marca tendrá que construir sus propias referencias a partir de campañas reales. Ads Manager permite trabajar con alcance, clics y conversiones, con modelos de compra CPM y CPC y optimización a conversión mediante facturación por clics o impresiones. Para la medición, dispone de herramientas como Pixel, Conversions API, UTMs y reporting dentro de la propia plataforma.