Del momento: De Telefónica a Mercadona: lecciones de un siglo de marcas en España | Radar Tecnológico

Las marcas son mucho más que un nombre, un logotipo o una identidad visual. Son una promesa que las empresas construyen ante sus consumidores y que deben mantener en el tiempo para generar confianza. Por eso, cambiar de imagen sin una razón que lo justifique puede convertirse en un error estratégico. «El mayor problema es cambiar por cambiar, por las modas, sin tener nada que decir», advierte Fernando de Córdoba, divulgador especializado en marcas conocido en redes sociales como Gamusino, que presenta este miércoles su libro Marcas que cuentan.

La obra propone un recorrido por las historias que se esconden detrás de las marcas que forman parte de la vida cotidiana. Desde los productos que compramos en el supermercado hasta el banco con el que trabajamos, la televisión que vemos o la operadora móvil que utilizamos, el autor invita a descubrir cómo se construyen los significados que asociamos a nombres y símbolos comerciales.

Para De Córdoba, la marca constituye uno de los principales activos de una empresa porque permite diferenciar productos y servicios que, en ocasiones, resultan difíciles de distinguir a simple vista. Pero su función va más allá de identificar una oferta comercial. También concentra la historia de una compañía y las experiencias que los consumidores han acumulado a lo largo del tiempo. «Lo único que no te puede copiar nadie es precisamente tu historia», sostiene.

Fernando de Córdoba, autor de ‘Marcas que cuentan’: «El mayor problema es cambiar por cambiar, por las modas, sin tener nada que decir».