Del momento: TikTok Ads cuesta menos… pero nueve de cada diez anunciantes siguen eligiendo sólo a Meta

Metricool ha publicado un interesante estudio sobre la publicidad en redes sociales, que nos deja algunas conclusiones bastante llamativas. Para ello, ha analizado 628.969 campañas de más de 40.000 anunciantes de todo el mundo, con un volumen de inversión publicitaria de 471.491.072,74$ con datos del periodo enero-junio de 2026.

Y aunque se centra solo en campañas realizadas en TikTok y Meta (Instagram, Facebook), creo que merece mucho la pena revisarlo en detalle. Por ejemplo, ¿sabes en cuál de esos entornos las campañas son más baratas?

La respuesta corta es TikTok... al menos si observamos el coste por impresión, clic y lead. Sin embargo, Meta mantiene alguna ventaja en interacción y el estudio no ofrece una comparación del ROAS de ventas entre las dos plataformas.