El 81% de los anunciantes no logra alcanzar nuevas audiencias pese a aumentar su inversión publicitaria | Resumen Radar

Taboola ha presentado The Data Advantage, un nuevo estudio que analiza los principales cambios y desafíos a los que se enfrentan hoy los anunciantes en la ejecución de sus campañas.

Precisamente, los anunciantes se enfrentan hoy en día a un customer journey cada vez más fragmentado, que se extiende a través de múltiples dispositivos y canales. Una única decisión de compra puede pasar hoy por el correo electrónico, los medios de comunicación, el search, los comparadores de precios y, de forma creciente, los grandes modelos de lenguaje (LLM).

Según los datos recogidos por Taboola, los presupuestos publicitarios están creciendo cerca de un 10 %, y un 30 % de los anunciantes señala la captación de nuevas audiencias como la prioridad principal a la hora de asignar esa inversión adicional.

Sin embargo, el objetivo no se está cumpliendo. Una amplia mayoría, el 81 % de los anunciantes, no consigue llegar a esas nuevas audiencias y termina impactando de forma repetida a los mismos segmentos ya conocidos.