El resumen: Publicis acelera aún más su crecimiento de ingresos netos hasta el 5% gracias a la IA

A lo largo de los tres primeros trimestres del año Publicis Grouppe ha ido acreditando crecimientos orgánicos de ingresos netos del 4,5%, 4,8% y 5%, respectivamente. El último de esos datos mejora las previsiones del mercado y es el más destacado de los resultados que el conglomerado francés acaba de presentar, junto con las mejoras del 11,6% en ingresos brutos y el 7,9% en ingresos netos respecto al año anterior.

Todo ello se sustancia en que, entre enero y septiembre, los ingresos netos de Publicis hayan llegado a los 11.038 millones de euros, un 4,8% más. El detalle de las cifras muestra que lo que la compañía denomina Connected Media, que incluye planificación y compra de medios, datos, medición, comercio y activación, supuso el 62% de todo el negocio y también el motor de crecimiento con cerca de un 9% interanual más.

El conglomerado francés anticipa que se verá beneficiado por la concentración de agencias en tres grandes grupos.

Ese ritmo viene incrementándose gracias a la inteligencia artificial y su atractivo para nuevos clientes, así como a la ampliación del mercado de servicios potenciales que proporciona. Esa historia de crecimiento contrasta con la poca mejora de Intelligent Creativity, que con menos de un 3% muestra que la creatividad repunta gracias a nuevas cuentas y ampliaciones de contratos, pero su relevancia va a menos en los resultados.