En contexto: Meta decreta el bloqueo publicitario contra TikTok en sus aplicaciones

Desde hace varios días ninguna de las plataformas de Meta está aceptando campañas de TikTok y determinados anuncios de terceros que dirigen tráfico hacia esa u otras propiedades de ByteDance en hasta siete mercados. Los países en los que operan estas restricciones son, de momento, Estados Unidos, Canadá, Egipto, Japón, Vietnam, Indonesia y Tailandia.

El gigante estadounidense de la web social ha explicado este movimiento como una práctica comercial habitual entre empresas competidoras, y ha apelado a su derecho a no enviar tráfico a una plataforma que le disputa tiempo de los usuarios y facturación publicitaria asociada. De hecho, llega semanas después de que la matriz de TikTok impusiera restricciones sobre enlaces hacia Facebook e Instagram desde sus servicios.

Además, ByteDance rechazó en septiembre una campaña de Meta para TikTok en la que la primera pedía específicamente que la segunda adoptara compromisos similares a los suyos en protección de usuarios menores. Ese anuncio formaba parte de una estrategia para presionar a la red social china y YouTube, pero la primera lo rechazó alegando que desde junio no admite publicidad que defienda o cuestione políticas y decisiones gubernamentales.

El gigante tecnológico estadounidense responde así al bloqueo de enlaces desde su rival china y a su rechazo de la campaña con la que quería presionarla.