EROSKI impulsa su retail media en tienda para conectar marcas y clientela | Radar Global

EROSKI impulsa su modelo de Retail Media In-Store, una propuesta que conecta el conocimiento de los hábitos de compra con la activación de campañas publicitarias en tienda y la medición de sus resultados.

La iniciativa, desarrollada mediante un proceso de cocreación con fabricantes en el marco de AECOC, ha supuesto el despliegue de nueva infraestructura publicitaria digital en 38 establecimientos de distintos formatos —supermercados de proximidad, supermercados de atracción e hipermercados—. Estos nuevos soportes se integran en una red de más de 400 pantallas, que incluye también pantallas ya existentes en el resto de tiendas.

El modelo combina datos propios de clientela, tienda y producto para identificar los espacios y momentos con mayor afinidad para cada campaña. Este conocimiento incorpora hábitos como la frecuencia de visita, las categorías de compra o la sensibilidad a las promociones. De este modo, EROSKI ofrece a las marcas una propuesta que va más allá de la visibilidad publicitaria y les permite planificar sus acciones en función de objetivos concretos, según destacan desde la entidad.

EROSKI ha desplegado una nueva infraestructura publicitaria digital en 38 establecimientos y se integra en una red de más de 400 pantallas.