Estrella Damm, Nil Ojeda y VML Spain convierten su nueva edición limitada en una búsqueda del tesoro | El Análisis

Estrella Damm presenta El tesoro del Mediterráneo, una campaña que convierte el territorio de la marca en una búsqueda del tesoro.

Desarrollada en colaboración con el creador de contenido y referente de la cultura digital Nil Ojeda, la acción integra la propia edición limitada dentro de la mecánica narrativa de la campaña, convirtiendo la propia etiqueta en un mapa real del tesoro. Con una tirada limitada y exclusiva a la venta en la Shop Damm, los consumidores podrán elegir a qué búsqueda sumarse: la del tesoro enterrado en Cataluña o la del ubicado en Madrid.

Lorena Pedre, directora creativa en VML Spain, señala “buscábamos una idea que trasladase la esencia de la marca dentro y fuera de la pantalla; que incentivase a la gente a moverse, a comentar y a buscar. Convertir una botella en un mapa del tesoro nos ha permitido llevar el concepto de entretenimiento un paso más allá”.

La campaña, ideada por VML Spain, traslada la esencia mediterránea al lenguaje del creador mediante una mecánica phygital. A través de ella, moviliza a la comunidad dentro y fuera de las redes sociales, convirtiendo a los usuarios en participantes activos de la experiencia de marca.