Las Novedades: Meta desacelera en Europa con los anuncios menos personalizados

En el tercer trimestre Meta acreditó un aumento del 18% en su negocio publicitario europeo, una caída frente al 29% de 2025 y el 24% del periodo inmediatamente anterior. Todo apunta a que el factor que explica esa deceleración es el despliegue del modelo de anuncios menos personalizados a lo largo de este año, con el que Meta ha buscado el encaje en la Directiva de Mercados Digitales (DMA) y que implica usar un 90% menos de datos.

En concreto, los usuarios que han escogido esa alternativa solo ven campañas servidas en torno al contexto de cada sesión y algunas señales generales como edad, ubicación y género. Eso contrasta con las pistas refinadas sobre intereses, actividad e interacciones que Meta recaba en el modelo tradicional.

Como consecuencia, los anuncios en el primer caso son menos eficaces y las marcas pueden plantearse su inversión. De hecho, ya en julio la directora financiera de Meta, Susan Li, afirmó sobre las cuentas del segundo trimestre que «estamos observando el impacto de la oferta de anuncios menos personalizados en Europa, ahora que se ha desplegado por completo». Y añadió que «podría suponer un viento en contra adicional».

El mercado comunitario crece casi la mitad que el estadounidense tras el despliegue de la versión que permite a los usuarios reducir el uso de sus datos para publicidad.