Lo nuevo: El negocio de los 389.800 millones de dólares. Por qué el licensing es la siguiente gran frontera estratégica para el marketing | Investigación Especial

Para los profesionales del marketing y las agencias de publicidad, diversificar los puntos de contacto con el consumidor es un desafío constante. La presentación "Brand Licensing Explained", a cargo de Steve Manners (VP global marketing & UK managing director de Licensing International) durante la última edición de la Brand Licensing Europe (BLE) 2026,  ofreció una radiografía detallada de una industria que se ha convertido en una herramienta ineludible para la expansión de marca. El objetivo de la sesión fue desglosar los fundamentos del licensing: qué es, cuánto vale, de dónde proviene y quiénes son los actores clave de su ecosistema.

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