Lo que viene: Meta lanza un nuevo formato publicitario que se vende como los spots televisivos

Los anunciantes de Facebook e Instagram contarán con un nuevo formato, denominado Ads Super Burst, que se planifica con lógica de campaña en televisión. Esto es, con una reserva de franjas desde 3 a 24 horas en esas plataformas y acordando por adelantado tanto precio como alcance previsto. Esa iniciativa supone un cambio drástico sobre el modelo habitual de compra habitual en plataformas, marcado por subastas automatizadas y optimización.

Todo ello se sustancia en que la marca podrá elegir fecha y ventana horaria, de modo que pueda acoplarse a eventos como una final deportiva. Negociará con Meta un precio y una previsión de audiencia alcanzada, con el compromiso por parte de la compañía de que ese público estará situado en un margen del 5% de esa previsión. Y la campaña parte de la búsqueda de cobertura, no de repetición, por tanto la frecuencia será única sobre cada usuario.

De momento, esa alternativa no estará disponible para todos los anunciantes, ya que Meta ha anunciado que la habilitará por categoría y en determinadas fechas para EEUU. Por tanto, es de esperar que la ponga en marcha en eventos clave de la televisión nacional como la Super Bowl y otros acontecimientos relevantes que conciten mucha audiencia delante de las pantallas.

El gigante de la web social aplica la misma lógica que YouTube y TikTok para lanzar un producto premium con reserva y compromiso de audiencia alcanzada.