SEO, paid, social, creatividad… pero ¿qué pasa cuando el cliente quiere salir en prensa?

El marketing digital se ha especializado hasta extremos que hace unos años parecían difíciles de imaginar. Hoy existen agencias centradas en SEO, paid media, social media, eCommerce, marketplaces, automatización, branding, creatividad o influencer marketing. Tiene sentido: cuanto más madura una disciplina, más difícil resulta dominarla de verdad sin contar con profesionales especializados.

Pero tarde o temprano aparece una petición que muchas estructuras digitales no tienen resuelta internamente: “queremos salir en prensa”. Puede ocurrir con el lanzamiento de una marca, un nuevo producto, un evento, una campaña o cuando una empresa quiere posicionar a sus portavoces como referentes de un determinado sector. Y ahí entran en juego las relaciones públicas (PR) y el earned media.

Las marcas disponen hoy de multitud de canales para comunicarse directamente con su público. Pueden publicar en LinkedIn, TikTok o Instagram, posicionar contenidos en Google, invertir en publicidad digital o enviar newsletters. En todos estos casos, sin embargo, es la propia empresa la que controla el mensaje o paga por conseguir visibilidad.