Solo uno de cada cuatro recuerda una colaboración entre una marca y un creador de contenido

Solo el 25% de los consumidores españoles recuerda haber visto recientemente una colaboración entre una marca y un creador de contenido, según los resultados del informe Panorama by Kantar del tercer trimestre.

El dato pone de manifiesto el reto al que se enfrentan las marcas para conseguir que estas colaboraciones dejen una huella reconocible más allá de las visualizaciones, los “me gusta” o los comentarios que generan en las plataformas, convirtiéndose en una verdadera plataforma de marca.

Esta (todavía) limitada capacidad de recuerdo adquiere especial relevancia en un contexto en el que las marcas están concediendo un papel creciente al contenido de creadores. Para 2027, dos tercios de los profesionales del marketing prevén aumentar su inversión en este ámbito, especialmente en microcreadores y nanocreadores. Sin embargo, parece claro que el número de seguidores y el engagement no garantizan por sí solos la capacidad del contenido para construir marca y es preciso asegurarse el encaje correcto que hace que un creador de contenido sume a la estrategia de creatividad y marca.

Hablar de un tema que no se conoce y recomendar un producto que no se utiliza son las situaciones que generan mayor rechazo.