Últimas noticias: McDonald’s aspira a construir un negocio publicitario de 1.000 millones abriendo su infraestructura de venta a terceros

En agosto McDonald’s inició un programa piloto en 450 de sus establecimientos en EEUU para empezar a vender publicidad de terceros a través de sus puntos de contacto con el consumidor. Y ahora acaba de anunciar el entramado para sostener esa apuesta, McDonald’s Media Network, con el que aspira a levantar eventualmente un negocio de 1.000 millones de dólares.

La idea es explotar como inventario publicitario la aplicación móvil, los kioskos de pedido de los restaurantes, los espacios digitales en los que se muestran los menús y otras superficies que hasta la fecha sirven mayoritariamente para autopromoción. Todo ello combinado con los datos de primera mano que McDonald’s acumula mediante el uso de sus canales digitales y su programa de fidelización.

La compañía ha presentado la monetización de sus espacios de contacto con el consumidor y sus datos como una palanca de ingresos en su nueva estrategia.

Según Morgan Flatley, director de marketing global de la compañía, esa combinación de alcance masivo con enorme riqueza de información de los clientes es una oportunidad de poca complejidad operativa y muy poco coste incremental. McDonald’s tiene actualmente más de 46.000 restaurantes en más de 100 países, y en los últimos años ha digitalizado la relación con sus millones de clientes.