“Volver a la Buena Vida”: Hacienda López de Haro integra una pieza completa de branded content de 12.000 píxeles de alto en el Native de seis periódicos | Análisis Especial

La campaña Volver a la Buena Vida, de las bodegas Hacienda López de Haro, planificada por Ocho Digital y distribuida por Addoor, ha probado este verano una acción novedosa: utilizar el inventario Native no para conducir al usuario hacia el branded content, sino para distribuir el propio branded content dentro del publisher.

La experiencia sustituyó temporalmente una parrilla de hasta 30 recomendaciones nativas en desktop por una única pieza de más de 12.000 píxeles de altura, con fotografías, textos y producto, integrada tras contenidos editoriales de gastronomía y lifestyle.

La distribución se realizó en seis publishers que utilizan la tecnología de Addoor: elDiario.es, Heraldo, Grupo Joly, 20minutos, Vozpópuli y Esdiario.

Con una inversión de 10.000 euros, la pieza registró 51.247 exposiciones vistas. Técnicamente, se cargó 172.453 veces, pero únicamente se contabilizó como exposición cuando el lector alcanzó realmente el emplazamiento. Sobre esas exposiciones se produjeron 890 continuaciones hacia la web de Hacienda López de Haro, un CTR del 1,74%, con una frecuencia media de 1,31.