RETAIL MEDIA & PUBLICIDAD DIGITAL POST-COOKIES
“La inversión publicitaria migra con fuerza hacia Retail Media Networks (Amazon Ads, Mercado Libre Ads, Rappi Ads) debido al colapso de las cookies de terceros y la necesidad de atribución directa.”
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“¿Por qué la pauta en redes está más cara? Las marcas líderes se están moviendo a Retail Media para captar al cliente justo cuando va a pagar.”
Campaña en Marketplaces: destina un 20% del presupuesto de medios a búsquedas patrocinadas dentro de Mercado Libre o Amazon para ganar visibilidad frente a la competencia.
01 / DIAGNÓSTICO
¿Qué está pasando ahora?
La inversión publicitaria migra con fuerza hacia Retail Media Networks (Amazon Ads, Mercado Libre Ads, Rappi Ads) debido al colapso de las cookies de terceros y la necesidad de atribución directa.
El sistema ha identificado que esta no es una señal aislada o un fenómeno viral efímero. Corresponde a un movimiento sostenido en la forma en que los usuarios, creadores y empresas interactúan con la tecnología en la región.
02 / EVIDENCIA
Convergencia de señales de Internet
Blue cruza múltiples fuentes independientes para evitar falsos positivos. Se detectó congruencia activa en los siguientes ecosistemas:
La flecha doble (↑↑) indica aceleración sostenida; la flecha simple (↑) indica crecimiento; la flecha horizontal (→) representa estabilidad.
03 / INTERPRETACIÓN
¿Por qué está creciendo?
Las marcas pautan directamente en el punto de venta donde el usuario tiene la tarjeta en la mano, logrando métricas de retorno sobre inversión publicitaria (ROAS) mucho más precisas.
Expansión de Retail Media en Sudamérica hacia supermercados digitales y apps de última milla.
04 / ESTRATEGIA
¿Qué deberían observar las empresas?
Aprovechar la First-Party Data de los gigantes de ecommerce para segmentar con precisión quirúrgica.
Monitorear la adopción en canales de interacción directa y preparar los activos digitales para interfaces generativas antes de la consolidación total del mercado.