Técnica publicitaria en marketplaces que permite ubicar anuncios directamente en la página de detalle de productos específicos o categorías enteras.
Explicación y Contexto Conceptual
El ASIN Targeting es una de las tácticas más potentes de la publicidad en retail media. En lugar de pujar únicamente por palabras clave de búsqueda (Search terms), el anunciante selecciona ASINs específicos donde desea que se exhiba su anuncio publicitario.
Se utiliza con dos objetivos estratégicos primordiales: conquista (Conquesting), ubicando el propio producto más económico o con mejores reseñas en la ficha de un competidor directo; y defensa (Brand Defense), colocando anuncios propios en las fichas de los productos de la propia marca para bloquear la intrusión de rivales comerciales.
Ejemplo en la Práctica
Una marca de café en grano segmenta los ASINs de las 10 marcas líderes de café gourmet para mostrar su anuncio de descuento especial justo debajo del botón "Agregar al Carrito" de esos competidores.