Práctica donde un afiliado compra anuncios en Google Ads pujando por el nombre comercial de la marca para capturar tráfico de alta intención de compra.
Explicación y Contexto Conceptual
Brand Bidding (Puja por Palabras Clave de Marca) es una de las disputas más sensibles y estrictamente reguladas en la gestión de programas de afiliados. Ocurre cuando un publicista acude a plataformas de búsqueda pagada (como Google Ads o Microsoft Advertising) y compra anuncios de texto pujando por el nombre registrado de la marca anunciante (ejemplo: 'Comprar zapatillas MarcaX' o 'MarcaX oficial').
Si el comerciante no supervisa esta práctica, se producen dos graves perjuicios financieros:
1. El afiliado compite directamente en la subasta contra los propios anuncios oficiales de la marca, encareciendo artificialmente el Costo por Clic (CPC) para la empresa.
2. El afiliado cobra una comisión del 10% por usuarios que ya tenían la intención explícita de comprar en la tienda oficial.
La inmensa mayoría de los contratos de afiliación prohíben taxativamente el Brand Bidding bajo pena de expulsión inmediata y congelación de comisiones.
Ejemplo en la Práctica
Un afiliado compra el término de búsqueda "Hotel Meliá" en Google Ads para desviar tráfico a su enlace; la marca lo detecta con BrandVerity y cancela su cuenta.