Acuerdo legal y comercial donde el propietario de una marca autoriza a un tercero a fabricar y comercializar productos bajo su nombre a cambio de regalías o royalties.
Explicación y Contexto Conceptual
El licenciamiento de marca permite rentabilizar el equity y reconocimiento de un nombre célebre en categorías donde la empresa propietaria no tiene infraestructura fabril ni logística. Para el licenciatario, reduce el riesgo de lanzamiento gracias a la demanda preexistente de la marca; para el licenciante, genera ingresos pasivos con márgenes brutos prácticamente del 100%. Sin embargo, requiere una estricta supervisión de calidad y gobernanza de marca para evitar que productos defectuosos del tercero erosionen el prestigio de la propiedad intelectual original.
Ejemplo en la Práctica
Disney licencia sus personajes de Star Wars y Marvel a Hasbro y LEGO, generando miles de millones de dólares en regalías anuales sin asumir costos de manufactura.