Estudio de las respuestas fisiológicas, asociaciones subconscientes y significados culturales evocados por los tonos cromáticos en la percepción de marca.
Explicación y Contexto Conceptual
El color condiciona hasta el 90% del juicio instantáneo sobre un producto en los primeros 90 segundos. El azul proyecta estabilidad institucional y seguridad financiera (empleado mayoritariamente por bancos como Chase o BBVA y firmas tech como IBM o Intel); el rojo despierta urgencia biológica, apetito y pasión (Coca-Cola, Netflix, Ferrari); el verde connota salud, ecología y frescura (Whole Foods); y el negro evoca exclusividad y lujo (Chanel). Además, debe contemplarse el contexto cultural: el blanco simboliza pureza en Occidente, pero luto en Oriente.
Ejemplo en la Práctica
BP invirtió cientos de millones en transformar su logotipo corporativo en un girasol verde y amarillo brillante para proyectar subconscientemente valores ecológicos y solares.