Banner display estático o animado que se muestra en la página web junto al reproductor de video mientras se reproduce un anuncio in-stream, reforzando la llamada a la acción.
Explicación y Contexto Conceptual
Un Companion Banner Ad (anuncio acompañante) es una pieza publicitaria gráfica (típicamente en formatos de display estándar como 300x250 o 300x60) que se sirve de manera sincronizada y complementaria junto con un anuncio de video in-stream. Mientras el video publicitario se reproduce en el reproductor principal, el companion banner ocupa un espacio publicitario adyacente en la interfaz de la página o aplicación.
La especificación VAST de la IAB contempla elementos 'CompanionAds' dentro del XML publicitario. Su gran beneficio estratégico radica en la persistencia del mensaje: cuando el video publicitario termina y el usuario vuelve al contenido editorial, el banner acompañante suele permanecer visible en la barra lateral o debajo del video durante varios minutos, proporcionando un punto de clic continuo hacia la landing page de la marca.
Esto mitiga el problema de la pérdida de conversiones directas en video, ofreciendo al espectador un camino claro para interactuar comercialmente sin tener que interrumpir la visualización del video que estaba mirando.
Ejemplo en la Práctica
Mientras se reproduce el video de un nuevo celular en un canal de tecnología, a la derecha del reproductor se fija un banner de 300x250 píxeles con el botón de compra con descuento.