Ley del estado de Washington pionera en proteger los datos de salud fuera del ámbito médico tradicional (HIPAA), prohibiendo el geofencing alrededor de clínicas.
Explicación y Contexto Conceptual
La ley MHMDA cierra el vacío legal que permitía a las plataformas de marketing recopilar y monetizar datos de salud generados en apps de fitness, compras de parafarmacia o búsquedas de síntomas. Exige un consentimiento explícito previo y separado para recopilar datos de salud de los consumidores y otro consentimiento independiente para compartirlos. Además, prohíbe taxativamente implementar perímetros virtuales de geolocalización (geofencing) en un radio cercano a cualquier instalación médica o centro de salud para identificar y enviar publicidad a pacientes.
Ejemplo en la Práctica
Una red publicitaria móvil cancela sus campañas de anuncios hiperlocales dirigidos a visitantes de hospitales y farmacias para evitar demandas millonarias bajo la MHMDA.