Tecnología que permite actualizar, segmentar y servir anuncios en vallas y carteles 3D dentro de videojuegos en tiempo real mediante subastas programáticas.
Explicación y Contexto Conceptual
Frente a los patrocinios estáticos ("hardcoded") grabados en el código del juego antes de su lanzamiento, la publicidad dinámica (DIGA) conecta el motor del juego (Unreal Engine, Unity) con DSPs y SSPs especializadas como Anzu o Bidstack. Cuando un jugador en España y otro en México pasan por la misma calle virtual en un juego de consola conectado a internet, cada uno ve un anuncio adaptado a su país, idioma y perfil de interés.
Ejemplo en la Práctica
En un videojuego de baloncesto en línea, el público virtual del estadio muestra vallas publicitarias de Uber Eats en Madrid y de DoorDash en Nueva York durante el mismo partido multijugador.