Marco regulatorio integral de la Unión Europea que clasifica las aplicaciones de IA según su nivel de riesgo e impone obligaciones estrictas de transparencia en publicidad y medios.
Explicación y Contexto Conceptual
La Ley de Inteligencia Artificial de la Unión Europea (EU AI Act), aprobada en 2024 como el primer marco legal exhaustivo de IA del mundo, establece obligaciones estrictas para anunciantes, agencias y proveedores de tecnología publicitaria que operan en o se dirigen a ciudadanos de la Unión Europea.
La normativa adopta un enfoque basado en cuatro niveles de riesgo:
- **Riesgo Inadmisible (Prohibido)**: manipulación subliminal para alterar el comportamiento humano provocando daños, puntuación social gubernamental y categorización biométrica discriminatoria.
- **Alto Riesgo**: algoritmos de IA utilizados en selección de personal, evaluación de solvencia crediticia y acceso a servicios esenciales, los cuales exigen auditorías de datos, supervisión humana obligatoria y evaluación de sesgos.
- **Riesgo Específico de Transparencia**: obligación estricta de etiquetar claramente cualquier contenido sintético (deepfakes, audio clonado, avatares virtuales o imágenes generadas con IA) para que el consumidor sepa que está interactuando con una máquina.
El incumplimiento de la ley conlleva multas récord de hasta el 7% de la facturación global anual de la empresa.
Ejemplo en la Práctica
Una marca internacional añade una etiqueta visible en sus spots de televisión emitidos en Europa que advierte: "Este comercial contiene elementos visuales generados por inteligencia artificial".