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Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Branding & Estrategia Sigla: DPF

EU-US Data Privacy Framework (Marco DPF)

Equivalente en inglés: EU-US Data Privacy Framework (DPF Adequacy Decision)
Definición Concisa

Decisión de adecuación de la Comisión Europea que permite transferir datos personales desde la UE a empresas estadounidenses auto-certificadas sin necesidad de SCCs adicionales.

Explicación y Contexto Conceptual

Adoptado en julio de 2023 tras complejas negociaciones diplomáticas, el DPF sustituye al derogado Privacy Shield. Establece límites vinculantes al acceso a datos por parte de las agencias de inteligencia estadounidenses y crea un Tribunal de Revisión de Protección de Datos (DPRC) con jueces independientes para atender quejas de ciudadanos europeos. Los gigantes tecnológicos de marketing (Google, Meta, Salesforce, Microsoft, Amazon) se han certificado en el DPF, restaurando la certidumbre jurídica en el flujo transatlántico de datos analíticos y publicitarios.

Cálculo / Regla Transferencia Válida DPF = Proveedor Listado en el Registro del Departamento de Comercio de EEUU + Principios DPF Activos

Ejemplo en la Práctica

Un responsable de marketing verifica en dataprivacyframework.gov que su proveedor de CRM está registrado en la lista activa del DPF antes de sincronizar datos de usuarios de España y Alemania.

Formato de Cita
"EU-US Data Privacy Framework (Marco DPF)": Decisión de adecuación de la Comisión Europea que permite transferir datos personales desde la UE a empresas estadounidenses auto-certificadas sin necesidad de SCCs adicionales. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/eu-us-data-privacy-framework-dpf)

Conceptos Relacionados

SCC (Cláusulas Contractuales Tipo para Transferencias)

Contratos modelo aprobados por la Comisión Europea que blindan legalmente la transferencia de datos personales desde la UE hacia proveedores tecnológicos de terceros países.

TIA (Transfer Impact Assessment en Herramientas MarTech)

Evaluación documental obligatoria que analiza si la legislación del país de destino permite al gobierno acceder a los datos transferidos, vulnerando el estándar del RGPD.

DPA (Acuerdo de Tratamiento de Datos)

Contrato legal vinculante entre el responsable de los datos (la empresa) y el encargado del tratamiento (el proveedor de software) que regula el uso de los datos personales.

Above the Fold (Primer Pantallazo Web)

Toda el área de una página web visible en la pantalla del dispositivo inmediatamente después de cargar, antes de que el usuario haga scroll hacia abajo.