Iniciativa de Google y consorcios web para desarrollar nuevos estándares y APIs que reemplazan las cookies de terceros protegiendo la privacidad.
Explicación y Contexto Conceptual
Privacy Sandbox es el mayor cambio arquitectónico en la historia de la web publicitaria. Su objetivo es permitir la publicidad digital personalizada, la prevención del fraude y la medición del rendimiento publicitario en navegadores Chrome y Android sin recurrir a identificadores intrusivos ni permitir el rastreo individual entre diferentes sitios web (cross-site tracking).
En lugar de que servidores externos sigan al usuario mediante cookies, el procesamiento de intereses, audiencias y atribución se ejecuta directamente en el dispositivo del usuario (on-device processing) a través de APIs abiertas supervisadas por reguladores internacionales (como la CMA británica).
Ejemplo en la Práctica
Chrome reemplaza el almacenamiento de cookies de terceros por el ecosistema de Privacy Sandbox, obligando a los DSPs y SSPs a migrar hacia APIs como Topics y Protected Audience.