Concesión de permisos publicitarios por parte de un creador a una marca para que esta lance anuncios pagados directamente desde el perfil del influencer.
Explicación y Contexto Conceptual
Influencer Whitelisting (también conocido en el ecosistema Meta como Partnership Ads o Branded Content Ads) es una de las estrategias de performance marketing más efectivas de la actualidad publicitaria.
En un patrocinio tradicional, el influencer publica una foto en su perfil orgánico que solo es vista por una fracción pequeña de sus seguidores durante 24 horas. En una relación de whitelisting, el creador otorga acceso publicitario a su cuenta de Facebook e Instagram al Administrador Comercial de la marca.
La empresa puede crear 'Dark Posts' (anuncios pagados que se muestran en el feed de usuarios hipersegmentados que no necesariamente siguen al creador, apareciendo emitidos directamente bajo el nombre y foto de perfil del influencer). Permite a la marca optimizar las pujas, realizar pruebas A/B de textos y retargeting sobre las audiencias personalizadas del creador.
Ejemplo en la Práctica
Una marca de colchones corre anuncios segmentados desde el perfil de Instagram de un fisioterapeuta famoso, logrando un ROAS 3 veces superior al de sus propios anuncios de marca.