Creadores de contenido en redes sociales con comunidades medianas (generalmente entre 10.000 y 100.000 seguidores) altamente especializadas en un nicho temático y con tasas de engagement superiores a la media.
Explicación y Contexto Conceptual
A diferencia de las celebridades masivas cuyos seguidores son heterogéneos y dispersos, los microinfluenciadores cultivan una relación de cercanía, autenticidad y credibilidad similar a la recomendación de un amigo experto. Ofrecen un costo por colaboración mucho más asequible y un ROI superior en campañas de conversión.
Ejemplo en la Práctica
Una marca de café artesanal contrata a 10 baristas en Instagram con 25.000 seguidores cada uno en lugar de pagarle una suma exorbitante a un famoso de televisión, logrando agotar su lote especial en 48 horas.