Campañas publicitarias ejecutadas en la web abierta, redes sociales o TV conectada que utilizan los datos de compra de un retailer para segmentar audiencias.
Explicación y Contexto Conceptual
Mientras que el On-Site Retail Media se limita a los anuncios dentro de la web o app del propio comercio, el Off-Site Retail Media permite a las marcas salir de esos muros. A través de acuerdos de integración entre los DSPs del retailer (como Amazon DSP o Walmart DSP impulsado por The Trade Desk) y plataformas como Meta, Google o streaming de video, las marcas impactan a compradores hipercalificados mientras leen noticias o ven series.
Lo revolucionario es que, aunque el anuncio se muestra en un diario digital o en Facebook, se orienta usando datos transaccionales de compras reales del supermercado.
Ejemplo en la Práctica
Pampers utiliza datos de Walmart Connect para mostrar anuncios de video en YouTube únicamente a padres que compraron pañales de recién nacido en Walmart en los últimos 45 días.