Spot publicitario en video que se reproduce automáticamente justo antes de que comience el video principal que el usuario ha solicitado ver.
Explicación y Contexto Conceptual
El Pre-Roll Video Placement es la ubicación publicitaria en video más ubicua y reconocida en internet. Consiste en la reproducción de un mensaje comercial audiovisual inmediatamente después de que el usuario hace clic en el botón de reproducción ('Play') y antes de que se muestre el primer fotograma del contenido principal deseado.
Los pre-rolls pueden configurarse bajo múltiples modalidades: 'non-skippable' cortos (bumper ads de 6 segundos o spots de 15 segundos donde la visualización completa es obligatoria para acceder al contenido) o 'skippable' largos (TrueView en YouTube, donde tras 5 segundos de visionado el usuario tiene la opción de saltar el comercial).
Para maximizar el impacto de un pre-roll saltable, los equipos creativos deben estructurar el guion bajo el principio del 'front-loading' o carga frontal: comunicar el nombre de la marca, el producto y la promesa de valor central durante los primeros 5 segundos ineludibles, asegurando recuerdo de marca incluso si el 70% de la audiencia decide saltar.
Ejemplo en la Práctica
Un usuario hace clic en el resumen de un gol de fútbol y antes de la jugada debe presenciar un anuncio pre-roll de 6 segundos de una marca de bebidas energéticas.