Compra y venta automatizada en tiempo real de espacios publicitarios sonoros en plataformas de streaming musical, podcasts y radio digital.
Explicación y Contexto Conceptual
El audio digital ofrece una ventaja psicológica única: acompaña al usuario en momentos libres de pantallas ("Screen-Free Moments"), como cuando conduce su automóvil, hace ejercicio en el gimnasio, cocina o limpia el hogar. Plataformas como Spotify, Pandora, iHeartRadio, Deezer y agregadores de podcasts permiten transaccionar este inventario a través de DSPs programáticos.
Los anunciantes pueden segmentar por estados de ánimo (playlists de concentración, fiesta o relajación), géneros musicales, geolocalización en tiempo real y perfiles demográficos, acompañando el audio con un banner gráfico complementario en la pantalla del teléfono (Companion Banner).
Ejemplo en la Práctica
Una marca de café programa anuncios de audio en Spotify para que se emitan exclusivamente entre las 6:00 AM y las 9:00 AM ante oyentes de listas de reproducción de "Buenos Días" y "Enfoque en el Trabajo".