Formato audiovisual interactivo que permite a los espectadores hacer clic directamente sobre los objetos que aparecen en pantalla para adquirirlos.
Explicación y Contexto Conceptual
Shoppable Video (Video Comprable) representa la fusión de la narrativa audiovisual con el comercio electrónico directo. A diferencia de un video tradicional pasivo donde el enlace de compra se relega a un texto en la descripción o comentarios, el video comprable incorpora puntos de contacto interactivos (hotspots o etiquetas flotantes dinámicas) sincronizados milimétricamente con los elementos visuales del contenido.
Si el actor de un video promocional se pone una chaqueta o sirve café de una cafetera específica, un icono pulsante o un menú lateral desplegable aparece en el segundo exacto, permitiendo al espectador consultar el precio, elegir la talla y añadir el artículo a la cesta sin detener la reproducción del contenido.
Puede implementarse tanto en redes sociales como en la propia tienda online mediante reproductores de video dedicados (como Firework o Bambuser).
Ejemplo en la Práctica
Un tutorial de maquillaje en video permite tocar la brocha o el rubor en el momento exacto en que la estilista los usa, añadiéndolos a la cesta con un clic.