Formato publicitario en marketplaces que muestra el logo de la marca, un titular personalizado y una selección de múltiples productos o un video para generar reconocimiento y consideración.
Explicación y Contexto Conceptual
Sponsored Brands (anteriormente conocidos como Headline Search Ads) son anuncios premium orientados al descubrimiento de marca que suelen posicionarse en la parte superior absoluta de las páginas de resultados de búsqueda en marketplaces. Permiten a las marcas registradas construir reconocimiento de marca y dirigir tráfico tanto a una selección curada de productos como a una Store personalizada (tienda de marca dentro de la plataforma).
Además de banners estáticos y carruseles, muchas plataformas ofrecen formatos de Sponsored Brands Video, que reproducen videos automáticos cuando el usuario se desplaza por los resultados de búsqueda, elevando drásticamente el CTR.
Ejemplo en la Práctica
Samsung coloca un banner de Sponsored Brands arriba de los resultados de búsqueda de "televisores 4k", mostrando su logo, el eslogan "Neo QLED: Claridad Absoluta" y tres modelos insignia.