Estándar técnico y de gobernanza creado por IAB Europe que permite a editores, anunciantes y plataformas adtech comunicar de forma estandarizada el consentimiento del usuario en la compra programática.
Explicación y Contexto Conceptual
El Transparency and Consent Framework (TCF) es el protocolo de consenso que articula la publicidad programática en Europa. Tras resoluciones judiciales y directrices de las autoridades de protección de datos, la versión 2.2 eliminó el "interés legítimo" como base jurídica válida para la personalización de publicidad y la creación de perfiles, exigiendo consentimiento explícito. Además, obliga a las CMPs a mostrar a los usuarios el número exacto de proveedores (vendors) en la primera capa del banner de consentimiento y facilita el acceso a información detallada sobre la duración del almacenamiento de cookies por cada proveedor.
Ejemplo en la Práctica
Un medio digital implementa una CMP certificada bajo TCF v2.2 para que cuando un usuario acepte la medición analítica pero rechace la publicidad personalizada, la señal se propague instantáneamente a Google Ad Manager y SSPs participantes.