Identificador publicitario abierto, interoperable y basado en correo electrónico o teléfono cifrado diseñado para reemplazar las cookies de terceros en la web abierta.
Explicación y Contexto Conceptual
Iniciado por The Trade Desk y transferido al consorcio independiente Prebid.org, Unified ID 2.0 es la solución de identidad alternativa líder en la industria programática. Cuando un usuario inicia sesión con su correo electrónico o teléfono en un sitio web o app de streaming asociada, el sistema normaliza el dato y genera un identificador criptográfico tokenizado y rotativo.
Este token se actualiza periódicamente para evitar la creación de una huella permanente, permite a los anunciantes ejecutar targeting y medición entre múltiples dominios y otorga a los consumidores un portal centralizado de transparencia para solicitar su baja (opt-out).
Ejemplo en la Práctica
Un consorcio editorial y Disney+ adoptan UID2; un suscriptor que lee noticias en su laptop y luego ve una película en su Connected TV puede ser alcanzado por campañas con frecuencia unificada y sin cookies.