Variables dinámicas estandarizadas en etiquetas VAST que el reproductor de video reemplaza en tiempo real por datos contextuales de la reproducción.
Explicación y Contexto Conceptual
En el servicio de video publicitario, los anunciantes necesitan conocer exactamente en qué condiciones se reprodujo su anuncio. Las macros VAST (definidas por el IAB Tech Lab) son marcadores de posición especiales insertados en las URLs de seguimiento (como [TIMESTAMP], [ADCOUNT], [CONTENTID] o [REGULATIONS_TCF]).
Cuando el reproductor de video de un Smart TV o web ejecuta el comercial, sustituye automáticamente cada macro por la marca de tiempo exacta, el volumen de audio en ese segundo, la orientación de la pantalla o la cadena de consentimiento legal vigente, permitiendo una telemetría analítica milimétrica.
Ejemplo en la Práctica
Una URL de tracking VAST incluye la macro [TIMESTAMP] y [ASSETURI]; cuando el espectador completa el video, el reproductor reporta la marca temporal exacta sin margen de error.