Modelo de tarificación publicitaria donde el anunciante paga exclusivamente por cada mil impresiones que cumplen estrictamente con los estándares de visibilidad del IAB/MRC.
Explicación y Contexto Conceptual
Bajo el modelo tradicional de CPM, el anunciante pagaba por cada anuncio servido, incluso si este se encontraba en el fondo de una página que el visitante nunca vio. El vCPM garantiza que el cobro solo se produzca si la impresión fue efectivamente visible.
Según el estándar establecido por el Media Rating Council (MRC) y el IAB, un anuncio de display se considera visible si al menos el 50% de sus píxeles permanecen en la ventana de visualización activa durante un mínimo de 1 segundo continuo (en video, se exige al menos el 50% de píxeles durante 2 segundos continuos de reproducción).
Ejemplo en la Práctica
Una marca compra una campaña institucional exigiendo facturación en vCPM; de las 500,000 impresiones servidas, solo 380,000 cumplieron el estándar de visibilidad de 1 segundo, pagando únicamente por esas 380,000 impresiones comprobadas.