Protocolo estándar establecido por IAB que permite la comunicación bidireccional entre un reproductor de video y un anuncio interactivo en código ejecutable (JavaScript o Flash).
Explicación y Contexto Conceptual
VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) es un estándar histórico desarrollado por IAB Tech Lab concebido para dotar a los anuncios de video digital de interactividad y capacidades avanzadas de verificación de tráfico en tiempo real. Mientras que una respuesta VAST básica solo proporciona una URL a un archivo de video pasivo (MP4), VPAID permite que el ad server entregue código JavaScript ejecutable dentro del reproductor.
Gracias a esta capa de código, los anuncios pueden incorporar elementos interactivos como galerías de productos, encuestas dentro del reproductor, selectores de color, formularios para captación de leads y scripts de verificación de viewability y detección de fraude (Moat, IAS, DoubleVerify). Esto revolucionó la medición y el branding en la década de 2010.
Sin embargo, VPAID introdujo graves problemas de seguridad, fallas de compatibilidad en Connected TV y excesiva latencia por ejecución de scripts pesados, lo que motivó a la industria a declarar su obsolescencia progresiva en favor de estándares más seguros y ligeros: Open Measurement SDK (OMID) para verificación y SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition) para interactividad.
Ejemplo en la Práctica
Un anuncio de una marca de automóviles que permite al usuario cambiar el color del auto y solicitar una prueba de manejo directamente sobre el reproductor de video sin abandonar la página utiliza VPAID.