Paso 01 / 10 • Fundamentos

¿Para qué marca o empresa formulamos esta campaña?

Comencemos por ubicar el contexto corporativo y el sector de actividad de la marca.

BD

Consejo de Blue Design: La claridad sobre la industria y el posicionamiento actual evita que la agencia plantee conceptos que contradigan la herencia de tu marca.

Nombre de la Empresa o Cliente * Ejemplo: Innova Retail S.A., Café Andino, FinTech Nexus

Por favor ingresa el nombre de la empresa para continuar.

Nombre de la Marca o Producto específico a publicitar Si es el mismo nombre de la empresa, puedes dejarlo igual

Sector o Industria Principal Selecciona la categoría más afín a tu negocio:

Retail & E-commerce Moda, consumo masivo, retail físico Tecnología & SaaS Software, apps, plataformas digitales Finanzas & Fintech Banca, seguros, inversiones Alimentos & Bebidas Gastronomía, CPG, licores Salud & Bienestar Clínicas, fitness, pharma B2B & Corporativo Consultoría, logística, industria

Descripción breve del producto / servicio

Paso 02 / 10 • Propósito

¿Cuál es el objetivo principal de esta campaña?

Una campaña solo tiene éxito cuando su meta está nítidamente definida.

BD

Consejo de Blue Design: Evita objetivos mixtos incompatibles (como "hacer branding masivo pero con retorno inmediato de ventas en 7 días"). Enfoca la energía en la meta prioritaria.

Tipo de Objetivo Central *

Lanzamiento Dar a conocer una nueva oferta en el mercado Generación de Leads Captar prospectos para el equipo de ventas Ventas Directas Incrementar transacciones inmediatas Branding & Notoriedad Aumentar recordación y afinidad de marca Reposicionamiento Cambiar la percepción actual de la marca

Detalle Específico del Objetivo * Describe con tus propias palabras qué consideras que sería una campaña 100% exitosa:

Por favor detalla el objetivo esperado de la campaña.

Paso 03 / 10 • Audiencia

¿A quién le vamos a hablar? (Público Objetivo)

No le hablamos a "todo el mundo". Cuanto más precisa sea la definición de tu audiencia, más persuasivo será el mensaje.

BD

Consejo de Blue Design: La demografía (edad, género, ciudad) es solo el 20% del éxito. Lo que realmente mueve a la acción son las frustraciones, aspiraciones y hábitos de consumo de tu cliente ideal.

Perfil Demográfico y Geográfico Edad, género predominante, nivel socioeconómico, países/ciudades principales:

Dolores, Necesidades y Estilo de Vida (Buyer Persona) * ¿Qué problemas cotidianos tiene tu cliente que tu producto puede solucionar?

Por favor define el perfil y dolores de tu público objetivo.

Percepción Actual de la Audiencia ¿Qué piensa o siente hoy tu público frente a tu marca o a la categoría?

Paso 04 / 10 • El Núcleo Estratégico

¿Cuál es el Problema Central y el Insight Clave?

Toda gran campaña nace de una verdad no evidente sobre el comportamiento humano.

BD

Consejo de Blue Design: Un Insight no es un dato estadístico. Es la tensión oculta que cuando el usuario la escucha en un anuncio dice: "¡Exactamente eso es lo que me pasa a mí!".

El Problema o Fricción de Negocio * ¿Qué barrera o problema de mercado buscamos superar con esta campaña?

Por favor describe el problema de negocio a resolver.

El Insight Humano La revelación emocional que detonará la conexión con la audiencia:

Paso 05 / 10 • Promesa

Propuesta de Valor y Mensaje Inquebrantable

La Single-Minded Proposition (SMP): La única idea memorable que la audiencia debe recordar.

BD

Consejo de Blue Design: Si intentas comunicar 5 cosas al mismo tiempo, el usuario no recordará ninguna. Define el beneficio supremo y diferencial.

Propuesta Única de Valor (USP) * ¿Por qué el cliente debería elegir tu solución y no a tus competidores?

Por favor define la propuesta única de valor.

Mensaje Clave / SMP (Single-Minded Proposition) La frase o concepto que sintetiza el espíritu de la campaña:

Razones para Creer (Reasons to Believe - RTB) Pruebas tangibles que respaldan tu promesa (certificaciones, testimonios, patentes, años de experiencia):

Paso 06 / 10 • Identidad

Tono y Personalidad de Comunicación

Cómo debe sonar la voz de tu marca en cada punto de contacto de la campaña.

BD

Consejo de Blue Design: La coherencia del tono genera confianza inmediata. Si tu arquetipo es formal y experto, un chiste forzado en TikTok destruirá tu credibilidad corporativa.

Arquetipo de Marca Predominante

El Sabio / Experto Rigor, investigación, conocimiento profundo El Visionario Tecnología de vanguardia, disrupción El Héroe Orientación a metas, coraje, éxito El Amigo Cercano Humano, accesible, sin complicaciones El Rebelde Provocativo, audaz, rompe esquemas El Sofisticado Minimalista, premium, sobrio

Tono de Comunicación Específico * Describe adjetivos que definan la voz de la marca:

Por favor indica el tono de comunicación deseado.

Paso 07 / 10 • Canales

Ecosistema de Medios y Canales Deseados

Dónde se encontrará tu mensaje con tu público objetivo en el momento oportuno.

BD

Consejo de Blue Design: Es mejor dominar con contundencia 2 o 3 canales clave con presupuesto optimizado, que diluir tu inversión en 8 plataformas sin masa crítica.

Observaciones o Enfoque de Medios

Paso 08 / 10 • Inversión

Presupuesto Estimado y Moneda de Inversión

Alinear expectativas presupuestarias desde el inicio permite diseñar estrategias viables de pauta, producción y honorarios.

BD

Consejo de Blue Design Worldwide: Seleccionar la moneda local de operación optimiza la planificación de medios digitales e impuestos locales. Considera que el presupuesto debe contemplar tanto la pauta en plataformas como la producción de piezas y optimización continua.

Moneda de Cotización e Inversión * Selecciona la divisa en la que deseas estructurar el presupuesto de tu campaña:

Rango Estimado de Inversión Total (Pauta + Producción): Moneda: USD ($)

Selecciona el tramo de inversión más afín a tus objetivos:

< $5,000 USD Campañas puntuales o pruebas piloto $5,000 - $15,000 USD Crecimiento y adquisición sostenida $15,000 - $50,000 USD Escalamiento multicanal agresivo > $50,000 USD Presencia masiva multimedia nacional Por Definir Esperando recomendación de la agencia

Monto Específico Presupuestado (Opcional) Si tienes una cifra meta aprobada para la campaña, puedes ingresarla aquí:

USD $

Condiciones Presupuestarias Específicas

Paso 09 / 10 • Timing

Cronograma, Fechas Clave y Plazos

Fechas inamovibles para coordinar la producción y el lanzamiento al aire.

BD

Consejo de Blue Design: Una producción de campaña sólida requiere idealmente entre 2 y 4 semanas para conceptualización, rodaje/diseño y aprobaciones antes del encendido en medios.

Fecha Estimada de Salida al Aire / Lanzamiento *

Por favor ingresa la fecha estimada de lanzamiento.

Duración Estimada de la Campaña

Hitos o Eventos Especiales

Paso 10 / 10 • Métricas & Entregables

Métricas de Éxito (KPIs) y Requisitos Especiales

El cierre del brief: cómo mediremos el éxito del proyecto y qué piezas tangibles se requieren.

BD

Consejo de Blue Design: Definir los KPIs exactos evita desacuerdos futuros. Si el éxito es ROAS (retorno en ventas), no evaluaremos la campaña por cantidad de "likes".

Métricas de Éxito Principales (KPIs) * Métricas que definirán el resultado de la campaña:

Por favor define las métricas de éxito (KPIs).

Piezas y Entregables Esperados Formatos que debe entregar el equipo creativo:

Competencia Directa y Referencias Aspiracionales Marcas que admiras o competidores clave:

Mandatorios y Restricciones Legales Elementos obligatorios (logo siempre visible, disclaimer legal, colores corporativos intocables):

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