El A/B Testing es un experimento controlado donde se muestran dos o más versiones de un elemento (anuncio, landing page, asunto de correo) a audiencias aleatorias para determinar cuál logra mayor conversión.
Explicación y Contexto Conceptual
La versión 'A' suele ser el elemento de control existente y la versión 'B' incorpora una única variable modificada (un llamado a la acción diferente, una imagen distinta, un precio o titular alternativo). Al medir el comportamiento con significancia estadística, se toman decisiones basadas en datos reales y no en opiniones subjetivas.
Ejemplo en la Práctica
Un banco prueba dos botones en su página de préstamos: 'Solicitar ahora' (Versión A) vs 'Calcula tu cuota gratis' (Versión B). La versión B incrementa las solicitudes un 34% con el mismo tráfico.