Un Ad Exchange es un mercado digital abierto donde confluyen compradores (DSPs) y vendedores (SSPs/publishers) para realizar transacciones de inventario publicitario mediante subastas automatizadas.
Explicación y Contexto Conceptual
Funciona de manera muy similar a una bolsa de valores bursátil, pero en lugar de acciones se negocian impresiones publicitarias individuales una por una. Al recibir la solicitud de una página web cargada por un usuario, el exchange envía la solicitud de puja a cientos de anunciantes y adjudica la impresión al mejor postor en menos de 100 milisegundos.
Ejemplo en la Práctica
OpenX y Google Adx operan como Ad Exchanges donde las marcas de retail compiten con bancos por mostrar sus anuncios gráficos a visitantes en tiempo real.