Definición Concisa
RTB es el mecanismo de subasta instantánea impresión por impresión en el que se basa la compra y venta programática en medios digitales.
Explicación y Contexto Conceptual
Cada vez que un internauta abre una página o aplicación con publicidad, se envía una señal con datos anónimos del contexto y el usuario. En fracciones de segundo, los algoritmos de los anunciantes evalúan la oportunidad, deciden cuánto vale esa impresión específica y envían su puja. El anuncio del postor ganador se descarga y renderiza antes de que el usuario termine de visualizar la página.
Cálculo / Regla
Tiempo de Ejecución RTB <= 100ms (Recepción -> Evaluación -> Puja -> Renderizado)
Ejemplo en la Práctica
Durante los 0.2 segundos que tarda en cargar un artículo de noticias, 15 marcas pujan entre $0.50 y $2.80 USD CPM por mostrarle un banner al lector.
Formato de Cita
"RTB (Subasta en Tiempo Real)": RTB es el mecanismo de subasta instantánea impresión por impresión en el que se basa la compra y venta programática en medios digitales. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/rtb-real-time-bidding)