Fenómeno que ocurre cuando una audiencia ve el mismo anuncio tantas veces que pierde interés, provocando una caída pronunciada del CTR y un aumento exponencial del costo por conversión.
Explicación y Contexto Conceptual
En plataformas visuales y sociales (Meta, TikTok, Pinterest), los anuncios sufren fatiga creativa con rapidez. A medida que la frecuencia sube, el público desarrolla ceguera publicitaria, ignora la creatividad o reporta el anuncio como molesto. La solución radica en refrescar periódicamente los artes, probar nuevos ganchos conceptuales (hooks) y rotar formatos.
Ejemplo en la Práctica
Tras 3 semanas activas, el costo por lead de una campaña en Instagram subió de $4 a $11 USD; el equipo identificó fatiga del video y lanzó 4 nuevas variantes UGC, recuperando el rendimiento inicial.